市場營銷專業(yè)綜合解析

市場營銷專業(yè)綜合解析，相信這個問題是許多正在準(zhǔn)備留學(xué)的同學(xué)關(guān)心的一個問題，那么下面小編就來和大家說一說，感興趣的您趕緊往下了解吧。

市場營銷雖然不像金融學(xué)、計算機等專業(yè)那么熱門，但申請門檻不高，畢業(yè)后就業(yè)靈活，且此專業(yè)的申請人數(shù)也在逐年上漲。今年我們就詳細了解一下市場營銷專業(yè)。

市場營銷學(xué)什么?

市場營銷就是塑造品牌形象，即消費者聽到這個牌子時會想到什么。例如當(dāng)說到蘋果公司時，大家可能會聯(lián)想到其優(yōu)美流暢的外觀設(shè)計和喬布斯的創(chuàng)意與批判精神，蘋果產(chǎn)品的用戶也往往是受教育程度較高、社會地位較高的人。蘋果公司的市場營銷十分成功地在消費者頭腦中留下了一個正面的形象，目的就是提高品牌的價值，讓消費者愿意掏更多的錢去購買他們的產(chǎn)品，哪怕這個產(chǎn)品的本身的價值和其他品牌沒有太大的差別，但可從中創(chuàng)造更多的利潤。

要進行成功的市場營銷，一個十分重要的前提就是了解你的消費群體，弄清楚他們的需求，不僅僅是剛性的需求，還要了解消費者的心理需求。比如，有些消費者需要一臺名牌手機來向他人展示他的品味，并渴望得到他人的認可。了解了消費者的心理后，你就可以在廣告中創(chuàng)造一個人設(shè)，符合消費者對自己形象的想象和期待，這樣就能將你的品牌和消費者聯(lián)系起來了。

要了解消費者就要進行市場調(diào)研，除了問卷和訪談等傳統(tǒng)手段，現(xiàn)在比較時興的方法就是大數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶在網(wǎng)上的消費、瀏覽、搜索的記錄數(shù)據(jù)是一個巨大的寶藏。通過分析這些數(shù)據(jù)，我們能夠精準(zhǔn)地推測用戶需求和偏好。大數(shù)據(jù)在美國的應(yīng)用已經(jīng)十分成熟了，國內(nèi)也在慢慢地起步，因此想要從事市場營銷方向的同學(xué)可以多關(guān)注一下數(shù)據(jù)科學(xué)。

了解了消費者的需求和偏好之后，我們就要生產(chǎn)營銷內(nèi)容。好的營銷內(nèi)容應(yīng)當(dāng)和消費者的生活息息相關(guān)，能夠引起對方的共鳴，并且能夠造成病毒傳播似的刷屏效果。

內(nèi)容被生產(chǎn)了之后就需要有將之傳播出去的媒體渠道，較 好的傳播渠道就是口口相傳，因為消費者往往更加容易相信和他們一樣的普通人，例如他們的親戚、朋友和同事等。此外還可以利用大眾媒體，包括現(xiàn)在十分流行的自媒體渠道進行宣傳。

市場營銷是一門十分廣泛的專業(yè)，可被分為許多細分方向。例如西北大學(xué)整合營銷專業(yè)下面還有6個細分方向：

1 品牌管理(Brand Strategy)

這是一個較為傳統(tǒng)的方向，研究如何從一個管理者的角度去塑造你的品牌。學(xué)這個方向的同學(xué)畢業(yè)后很多會進入快消公司，或者進入比較大的金融和互聯(lián)網(wǎng)公司做管培生。

2 數(shù)字營銷(Digital Media)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，這個方向現(xiàn)在十分受歡迎，但此方向國內(nèi)和國外的行業(yè)情況差異較大，國內(nèi)數(shù)字媒體平臺主要是微 信和微 博，而國外使用的則是Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube和Venmo等。如果在美國學(xué)習(xí)數(shù)字營銷，那么你會接觸到各種各樣的社交媒體，學(xué)習(xí)如何在這些媒體上搜集數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)分析的方法。如果畢業(yè)后打算回國工作的話，還需要自學(xué)一下國內(nèi)的媒體平臺。

3 數(shù)據(jù)分析(Data Analytics)

這個方向的學(xué)生會學(xué)統(tǒng)計、數(shù)理分析等課程，學(xué)習(xí)使用各種數(shù)據(jù)分析的軟件以及簡單的編程語言。如果你本身有數(shù)理背景，或者希望畢業(yè)后能夠找到一份薪資較高的工作的話，可以考慮選擇這個方向。

4 內(nèi)容營銷(Content Marketing)

內(nèi)容包括文字、圖片、視頻等，因此選擇這個方向的同學(xué)不僅要學(xué)習(xí)寫作，還要學(xué)習(xí)網(wǎng)站設(shè)計、圖片處理、攝影等技能。

5 公共關(guān)系(Public Relations)

公共關(guān)系主要研究企業(yè)對內(nèi)和對外的形象傳播。公關(guān)一方面會研究這個公司在其員工心理的形象，所以一些這個方向畢業(yè)的同學(xué)甚至?xí)テ髽I(yè)里做HR，負責(zé)企業(yè)內(nèi)部員工的溝通。公關(guān)另一方面會研究企業(yè)與外部人員的溝通，包括消費者、合作企業(yè)以及其他機構(gòu)，甚至政府等等。

6 媒體管理(Media Management)

學(xué)習(xí)這個方向的同學(xué)會接觸到很多娛樂產(chǎn)業(yè)的公司以及媒體公司，研究在哪些媒體渠道投放廣告對于企業(yè)來說更加有效，品牌應(yīng)當(dāng)如何建立與媒體之間的關(guān)系等。

這6個方向基本上囊括了國內(nèi)外市場營銷專業(yè)下的細分方向。

市場營銷就業(yè)前景如何?

市場營銷專業(yè)畢業(yè)后基本有兩個就業(yè)方向，一個是甲方，即公司里的市場部或公關(guān)部;另一個是乙方，即專業(yè)的市場調(diào)研、公共關(guān)系及廣告公司，這些公司服務(wù)于不同的客戶，即甲方。進入這些公司之后，你可能會被分到一個組，這個組負責(zé)幾個客戶，和這些客戶公司的市場部對接。

甲方市場營銷做得比較好的有快消公司，例如寶潔、聯(lián)合利華、瑪氏等，此外還有一些金融公司市場營銷做得也比較好，而且薪資福利待遇較高;互聯(lián)網(wǎng)公司則有領(lǐng)英及其他創(chuàng)業(yè)公司。乙方大牌的公關(guān)公司有奧美、博雅和明思力等，以及這些公司旗下的廣告公司，還有尼爾森等市場調(diào)研公司。

甲方和乙方公司的職業(yè)發(fā)展和工作節(jié)奏也有所不同。甲方公司的工作節(jié)奏相對較慢，工作內(nèi)容就是和乙方溝通、給乙方派任務(wù);在甲方公司工作也更有歸屬感，因為你的工作會為公司直接產(chǎn)生利潤。乙方公司的工作節(jié)奏很快，會有不同的甲方客戶不停地給你派任務(wù)，歸屬感也會弱一些，但在乙方工作的好處就是可以接觸不同的領(lǐng)域，并且有很多機會可以跳槽到甲方公司，在薪資和頭銜上獲得較大的飛躍。

在薪資方面，甲方的入職起薪往往比乙方要高一些，但乙方工資上漲較快，并且乙方未來的職業(yè)發(fā)展道路更加廣闊，甚至有一些人會利用在乙方公司工作時積攢下來的人脈資源來創(chuàng)業(yè)。

比較國內(nèi)外市場營銷的發(fā)展情況的話，國外的市場營銷發(fā)展得更加先進尖端，但也正因為國內(nèi)的市場營銷還處在發(fā)展中階段，所有會有更多機會，例如剛才提到的數(shù)據(jù)分析方向。國內(nèi)的阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司搜集了海量的用戶數(shù)據(jù)，如果你在國外學(xué)習(xí)了一些前沿的數(shù)據(jù)分析方法，回國了可以在這些公司從事數(shù)據(jù)分析的工作，未來將大有發(fā)展。

如果你想學(xué)習(xí)品牌塑造或內(nèi)容營銷等偏文科的方向的話，國內(nèi)就業(yè)機會較多，而且由于我們對中國文化和中國消費者的心理更加熟悉，在國內(nèi)就業(yè)也更加容易。如果想要留在美國工作的話，較 好學(xué)習(xí)一些數(shù)據(jù)分析或電子營銷相關(guān)的知識，這些工作對國際生的語言和文化的要求相對不高，也可以避免和本地學(xué)生的競爭，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

如何選校?

在選擇學(xué)校的時候，主要考慮以下幾個因素：綜合排名和專業(yè)排名、就業(yè)情況、專業(yè)設(shè)置、地理位置和申請難度。根據(jù)未來的職業(yè)規(guī)劃，可以給這幾個因素安排先后順序，例如你打算畢業(yè)后回國工作，那么綜合排名就十分重要，因為國內(nèi)的招聘者往往十分看重畢業(yè)院校的名聲。

如果打算畢業(yè)后留在美國工作，那么專業(yè)排名、學(xué)校的就業(yè)服務(wù)和地理位置應(yīng)當(dāng)是你考慮的重要因素，例如在美國，市場營銷專業(yè)就業(yè)較 好的城市是紐約、芝加哥、三藩市、洛杉磯等大城市;此外也要考慮你想要進入的行業(yè)，例如畢業(yè)后想從事時尚業(yè)，那么可以去紐約，如果想進入醫(yī)療行業(yè)，則可以考慮芝加哥或波士頓，如果想進入科技行業(yè)，則要往西海岸去。

美國開設(shè)市場營銷專業(yè)的學(xué)校并不多，因為很多學(xué)校會把市場營銷當(dāng)做MBA項目下的一個細分方向，而不會將市場營銷作為單獨的專業(yè)開設(shè)，而設(shè)置市場專業(yè)的學(xué)校中好的學(xué)校就更少之又少了，因此在搜尋學(xué)校的時候要十分仔細。下面將給大家介紹8所市場營銷專業(yè)比較好的學(xué)校，前4所是比較大眾流行的學(xué)校：

西北大學(xué)

西北大學(xué)的整合營銷項目(Integrated Marketing Communications)可以算是專業(yè)全美排名靠前的項目，雖然市場營銷專業(yè)沒有比較 的排名，但業(yè)界基本上都公認西北大學(xué)的市場營銷專業(yè)名氣較 大，并且西北大學(xué)綜合排名也十分靠前。西北大學(xué)所在的埃文斯頓小鎮(zhèn)距離芝加哥較近，坐地鐵只需一個小時。因此這個項目的專業(yè)排名、綜合排名和地理位置都十分理想。

西北大學(xué)的這個項目還包含一個實習(xí)，夏天的時候所有的學(xué)生都會被分配到全美不同公司，組成一個咨詢小組來給該公司做一個項目，這段實習(xí)經(jīng)歷也會大大提升畢業(yè)后找工作的背景。

這個項目綜合條件比較好，因此申請難度也比較大。該項目每年錄取100至120名學(xué)生，規(guī)模較大，而且對國內(nèi)申請者比較友好。往往一屆中國人就有50多個，并且該校和中國有著比較良好的關(guān)系，建立人曾經(jīng)到清華做過講座，招生官中有一名中國人，學(xué)校里也有來中國游學(xué)的項目。雖然申請難度較大，但如果你的硬件條件較好而且有實習(xí)經(jīng)歷的話，也可以選擇申請西北大學(xué)。

南加利福尼亞大學(xué)

南加州大學(xué)Communications Management項目名稱中并沒有marketing這個詞，但該項目下有一個細分方向就是 Marketing Communications。南加州大學(xué)的這個項目專業(yè)排名和綜合排名都比較靠前，而且地理位置優(yōu)越，處在美國娛樂業(yè)和科技行業(yè)的核心地帶，如果你對娛樂或科技行業(yè)感興趣的話，可以申請這個項目。

這個項目的申請難度也比較大，主要因為它開設(shè)在傳播學(xué)院下，因此對于語言和文化的要求十分高，除了托福成績外，有時還會要求你參加一個額外的語言測試，形式和托福的口考試差不多。并且不管你的語言測試成績?nèi)绾?，如果被錄取的話，還會要求你去上一到兩個月的語言課程。盡管語言要求嚴格，但這個學(xué)校對國際生還是比較友好的。

紐約大學(xué)

紐約大學(xué)的Integrated Marketing項目的綜合排名比較靠前，而且位于地理位置十分優(yōu)越的紐約市中心，十分適合想要找工作或者想在美國有一份實習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)。

這個項目開設(shè)在專業(yè)教育學(xué)院(Professional Studies College)下，很多同學(xué)會以為這是一個繼續(xù)教育學(xué)院或者職業(yè)技術(shù)院校，因此會對它產(chǎn)生偏見。但其實國外的專業(yè)教育和國內(nèi)的職業(yè)技術(shù)院校的概念和定位非常不同，這個項目開設(shè)在該學(xué)院下的原因是大多數(shù)教授和學(xué)生都在業(yè)界有一定工作經(jīng)驗，你的同學(xué)和教授可能是品牌經(jīng)理，甚至擁有自己的公司，你可以結(jié)識許多業(yè)內(nèi)重要的人脈資源，獲得實習(xí)和工作的機會。

為了照顧這些已有正職身份的學(xué)生和教授，這個項目的課程大多開設(shè)在晚上和周末，因此你也可以邊上課邊實習(xí)，畢業(yè)后一手拿學(xué)位，一手拿滿滿的實習(xí)經(jīng)歷，對找工作將有大大的幫助。

這個項目的申請難度一般，對國際學(xué)生，尤其是中國學(xué)生比較友好。

約翰·霍普金斯大學(xué)

約翰·霍普金斯大學(xué)的Marketing碩士項目較 大的優(yōu)點是學(xué)校綜合排名靠前，想要回國工作的話，約翰·霍普金斯會成為你的金字招牌。此外學(xué)校離華盛頓特區(qū)較近，也十分方便找工作和實習(xí)。

約翰·霍普金斯的商學(xué)院成立不久，Marketing項目歷史也不久，因此專業(yè)排名不高，教授質(zhì)量和在業(yè)界的名氣也不高，但正因為如此，該項目的申請難度并不大，盡管約翰·霍普金斯是一所十分 尖的大學(xué)。因此這個項目更加適合想要回國發(fā)展的同學(xué)，不用冒很大的風(fēng)險就能獲得一個名牌大學(xué)的文憑。

前4所大學(xué)都是比較熱門的學(xué)校，如果要申請市場方向的項目基本上都會申請這幾所大學(xué)。下面要介紹的4所大學(xué)則比較冷門小眾，申請難度大。

弗吉尼亞大學(xué)

弗吉尼亞大學(xué)M.S. in Commerce項目雖然名字中也沒有marketing的字眼，但下面的細分方向中有Marketing Management和Business Analytics。如果你對商業(yè)界的數(shù)據(jù)分析感興趣，可以學(xué)習(xí)Business Analytics，你將能夠?qū)W到許多數(shù)據(jù)分析的知識。

弗吉尼亞大學(xué)的綜合排名和專業(yè)排名都相對靠前，此外這個專業(yè)是專門為人文、社科、理工科等本科非經(jīng)濟、商業(yè)專業(yè)的學(xué)生設(shè)置的，如果你本科學(xué)的是經(jīng)濟或商科類專業(yè)的話，你是不能申請這個項目的，因此非商科學(xué)生申請這個項目的時候就不需要和其他本科有商科背景的學(xué)生競爭，十分適合想要轉(zhuǎn)行進入商科的學(xué)生。

羅切斯特大學(xué)

羅切斯特大學(xué)的Marketing Analytics是一個純數(shù)據(jù)分析的項目，根據(jù)美國的法律政策，這個項目畢業(yè)后可以拿到3年的實習(xí)簽證，十分適合想要留在美國發(fā)展的同學(xué)。

此外這所大學(xué)的地理位置雖然不太理想，但就業(yè)率十分高，因為有一些專業(yè)課程是全美只有這所大學(xué)開設(shè)，因此會有很多大公司會專門來這里招人，想在美國工作的同學(xué)可以考慮這個項目。

南加利福尼亞大學(xué)

南加州大學(xué)商學(xué)院下開設(shè)的Marketing項目和上文介紹的Communications Management項目不一樣，這個項目申請難度非常大，因為這個項目的地位和MBA相當(dāng)，需要有工作經(jīng)驗，而且申請的時間點不適合本科畢業(yè)后直接申請。

哥倫比亞大學(xué)

哥倫畢業(yè)大學(xué)的Marketing項目綜合排名十分靠前，商學(xué)院的排名也十分不錯，并且地處紐約，地理位置優(yōu)越。這個項目十分注重數(shù)據(jù)分析，畢業(yè)之后也有3年的簽證。但是這個項目很少有沒有工作經(jīng)驗的申請者能夠申上，而且招收的中國學(xué)生也比較少，基本上每年只有2到3個中國人，因此申請難度十分大。

如何提升自己的申請背景?

要提升自己的申請背景，除了考試成績等硬件條件外，在專業(yè)方面還有4個途徑：

1 實習(xí)

實習(xí)是提升背景較 重要的途徑，實習(xí)也可以帶給你許多思考，讓你更加明確自己想要學(xué)習(xí)的細分方向和未來的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實習(xí)經(jīng)歷會在選校以及寫 方面給你 較 大的幫助。

實習(xí)經(jīng)歷較 好能夠拿到快消公司或互聯(lián)網(wǎng)公司的暑期實習(xí)機會，如果這些職位競爭力太大的話，也可以去考慮廣告和公關(guān)公司的實習(xí)，因為這些公司工作繁忙，常年都需要實習(xí)生，因此機會較多，而且客戶也是大的快消公司，你也能接觸到他們的工作內(nèi)容。

2 選修相關(guān)課程

如果你還在大二大三的話，可以選修一些市場營銷或數(shù)據(jù)分析相關(guān)的課程，尤其是美國許多市場相關(guān)的碩士項目都要求對數(shù)據(jù)有一定的了解，即使你打算攻讀偏文科的方向，也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)相關(guān)的知識，這樣以后在工作中也能和數(shù)據(jù)分析的同事溝通。

3 閱讀相關(guān)書籍

你可以去圖書館查閱美國的市場營銷相關(guān)英 籍，看一下目錄就能大致了解市場營銷這個專業(yè)都涵蓋哪些方向，然后挑選自己感興趣的章節(jié)閱讀。此外還可以在網(wǎng)上查閱一些市場營銷比較前沿的論文，看看這個領(lǐng)域里現(xiàn)在都在關(guān)注什么問題，例如大數(shù)據(jù)或數(shù)字營銷，或者不同的定性定量研究方法。

大量閱讀相關(guān)的英 籍也可以積累一些行業(yè)的專有名詞，用到 、簡歷和面試中，即使你本科并不是商科出身，也能讓招生官覺得你對這個行業(yè)擁有一定的基礎(chǔ)知識，對它感興趣并付出了時間精力去學(xué)習(xí)它。

4 網(wǎng)絡(luò)課程

Coursera上有許多免費的相關(guān)課程可以參加，此外一些大學(xué)也推出了自己的在線課程，例如西北大學(xué)就研發(fā)了一套免費的數(shù)字營銷課程，放在Coursera上供大家學(xué)習(xí)。

以上就是“市場營銷專業(yè)綜合解析”的全部內(nèi)容了，希望小編整理的資料能幫助到考生。如果想要了解更多相關(guān)資訊，歡迎關(guān)注留學(xué)頻道，為您提供更多精彩內(nèi)容。

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