中外廣告史自考題和答案怎么找？

雖然非普通高等學(xué)歷教育的其他國(guó)民教育形式畢業(yè)生取得國(guó)家承認(rèn)的畢業(yè)證后，符合職位要求的資格條件的，均可以報(bào)考，但是自考本科學(xué)歷含金量?jī)H次于統(tǒng)招生，在報(bào)考公務(wù)員方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，深受招考部門喜愛。那么中外廣告史自考題和答案怎么找？

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自考中外廣告史可以通過網(wǎng)上（中國(guó)教育在線https://zikao.eolce.com/npbkzdfl/index.html)直接搜索找到相應(yīng)的題及其對(duì)應(yīng)的答案。

《中外廣告史》2019年4月真題及答案

總分100分

一、單選20小題，每題1分，共20分

二、多選5小題，每題2分，共10分

三、名詞解釋3小題，每題3分，共9分

1、《新聞學(xué)》——徐寶璜撰寫的我國(guó)第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作。

2、《廣告管理?xiàng)l例》——于1987年正式頒布，為廣告管理提供更為全面，具體的法律依據(jù)，用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)的行為規(guī)范下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。

3、《吶喊人法則》——古代發(fā)過出現(xiàn)的由12人組成的口頭廣告組織得到法國(guó)國(guó)王的特許，在大街小巷進(jìn)行叫賣活動(dòng)，后來國(guó)王公布了《吶喊人法則》，作為叫賣小販需要遵守的規(guī)則。

四、簡(jiǎn)答題共5小題，每題7分，共35分

1、試舉一例并簡(jiǎn)單說明戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期廣泛流傳的“買賣”故事。

答：

（1）馬價(jià)十倍柏木棺變成暢銷貨、擒奸酒（任意復(fù)述一個(gè)故事）

（2）這一歷史時(shí)期開始研究廣告技巧和心理效果

（3）利用名人做廣告、抓住人們心理狀態(tài)、利用故事大做口頭廣告（對(duì)應(yīng)舉的例子答出一項(xiàng)即可）

2、簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代我國(guó)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化的情況。

答：

（1）上海四大廣告公司：華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登

（2）各廣告公司的業(yè)務(wù)以報(bào)紙為主，兼營(yíng)路牌、櫥窗霓虹燈，電影幻燈等，也專營(yíng)繪畫、油漆等單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)。

3、簡(jiǎn)述1957年布拉格召開的社會(huì)主義國(guó)家廣告工作會(huì)議中提出的社會(huì)主義廣告的基本特征。

答：

（1）思想性（2）真實(shí)性（3）具體性

4、簡(jiǎn)述1898年美國(guó)ES路易斯提出的AIDA法則？

答：

1898年美國(guó)ES路易斯提出的AIDA法則，認(rèn)為一個(gè)廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達(dá)到引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望、促成行動(dòng)這樣一個(gè)目的。

5、簡(jiǎn)述前蘇聯(lián)科學(xué)廣告的情況。

答：

（1）20世紀(jì)30-40年代前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告80%以上都是文教廣告，被稱為“科學(xué)廣告”。

（2）“科學(xué)廣告”發(fā)展大眾科學(xué)，普及全民教育。

五、論述題2題，每題13分，共26分

1、結(jié)合自己的學(xué)習(xí)體會(huì)，論述我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)。

答：

（1）我國(guó)廣告教育必須有超前意識(shí)，立足中國(guó)國(guó)情，面向市場(chǎng)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國(guó)際廣告界接軌；

（2）提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)，廣告教育有培養(yǎng)高精尖研究人才和應(yīng)用型人才兩個(gè)基本層次，改變傳統(tǒng)的辦學(xué)模式，辦學(xué)自己可依靠企業(yè)支持，辦學(xué)規(guī)模有：培養(yǎng)高層次廣告人才發(fā)展專業(yè)人才、發(fā)展廣告成人教育、職業(yè)教育、電大教育、短期廣告培訓(xùn)班。

（3）面向各行各業(yè)普及廣告知識(shí)

（4）結(jié)合學(xué)習(xí)談體會(huì)

2、1989年在巴基斯坦舉行的第16次亞洲廣告大會(huì)，認(rèn)為當(dāng)前世界是激烈變化的世界，其主要特征是什么？給廣告也帶來什么新變化？

答：

（1）世界高新技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展并在實(shí)際生活中得到廣泛應(yīng)用。

（2）世界政治經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的變化，亞洲各國(guó)已經(jīng)崛起，不久的將來可能成為世界經(jīng)濟(jì)的重心，其他一些國(guó)家在未來一定時(shí)間也將以新的面目出現(xiàn)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)生活中。

（3）這些特征必然導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)一步國(guó)際化和整體化

給廣告業(yè)帶來的新變化是：

（1）更多的跨國(guó)廣告公司出現(xiàn)，廣告公司兼并加劇；

（2）有實(shí)力的廣告公司將盡力在國(guó)外尋求代理或合作，廣告公司將朝著信息廣告發(fā)展；

（3）信息傳播加速，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)；

（4）廣告制作本身如技術(shù)手段、表現(xiàn)方式將提高到更高水平。

自考備考特別提醒

真題卷很重要，它會(huì)告訴你考試題型，考試難度，考試分值分布等等，所以在臨考前一定要做幾套真題試卷；

免費(fèi)的真題都可以通過這樣的關(guān)鍵詞搭配，這幾個(gè)途徑找到，不過有些偏的專業(yè)課真題會(huì)比較難找。

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